Inițial, cînd vezi primele imagini din ultima campanie Dirol (2015), puțin mai greu îți dai seama ce și cum – mai ales acelea outdoor.
Deja după ce vezi mai multe afișe publicitare cu mesaje diferite, dar aceiași idee – de prospețime în cavitatea bucală, faci legătura și iese bine.
Ai zice că e vreo campanie de sensibilizare a șoferilor, desfășurată de Poliția Rutieră.
Dar după cîteva săptămîni apar și mesajele:
Spotul lansat recent nu cred că e cel mai reușit video cu gume de mestecat – dar e diferit decât acela cu: ”Ai luat prânzul? – Mestecă o gumă de mestecat/Ia un Orbit!”.
Și noul ambalaj, XXL, cu aceiași ”chimie ieftină” în el, dar la preț mai bun (pentru producător):
Secretul rețelei de magazine din imagine este să amplasezi unitățile comerciale una lîngă alta, ca să pună în încurcătură clientul, să nu știe ce să aleagă și să nu intre în nici unul dintre astea pînă la urmă :).
Dar să-și facă cumpărăturile în Casa Curată de mai sus, de 2 ori mai mare ca astea la un loc.
Că tot am trecut de 1 aprilie, ziua când ne mai luăm peste picior colegii de lucru și citim glumele postate pa facebook de alții, mi-au atras atenția 2 branduri locale mai mult, care de asemenea au dorit să-și apropie clienții, printr-un un zîmbet, și cred că le-a reușit: Purcari și Bere Chișinău.
http://winedrone.purcari.md/:
Produse create pe bază de extract de bere (astea nu fac burta mare):
M-am înscris pentru livrarea unei mostre gratuite pe la amiază, după care, spre seară îmi vine sms:
”Azi ne păcălim reciproc și suntem siguri că te-ai prins, e doar o farsă! Linia Men’s Care este o glumă de 1 aprilie pusă la cale de Bere Chișinău. Sperăm că am reușit să îți aducem zâmbetul pe buze și pentru că ești unul de-al nostru 😉 te servim cu un CAN de bere Chișinău, pe care te invităm să-l iei de pe adresa: București 36/2. (Sediul Granat dacă nu greșesc).
sau ”Eat Calve and make love not war”.
Rețeaua de boutiquri Zolușca în colaborare cu Trigor AVD au desfășurat o promoție în perioada sărbătorilor de iarnă. La fiecare cumpărătură de produs Unilver, de 100 lei minim, urma să primești o sticlă de vin spumant Cricova, Raffaello sau cafea Tchibo, dacă nu greșesc – cel puțin asta era afișat în revisa promo.
Și nu prea am înțeles de ce mi s-au oferit 2 ambalaje de Calve după ce am cumpărat un set de Dove și unul de Axe?
Înțeleg că se mai termină stocurile în ultimele 2 zile, dar eu cel puțin nu am cumpărat la sfîrșitul perioadei de desfășurare a promoției. Și chiar dacă bănuiesc că promoția era în limita stocului disponibil cum îți planifici vînzările din cadrul promoției anume, dacă cantitatea necesară de cadouri nu corespunde necesităților, doar știi cîte seturi ai distribuit în magazine?
Și nu prea se lipește maioneza de antiperspirant.
După ce m-a surpins plăcut cu ceva timp în urmă prin promoția care o aveau lansată (comandarea unui taxi gratuit către clinică), Superdent schimbă standardele pieței de publicitate prin apelarea la imaginea unei vedete hipercunoscute și la noi, nu doar pe plan internațional.
Probabil că cîteva milioane de dolari i-au luat proprietarului pentru acest contract. Că tot mi-ar permite Tom Cruise, nu aș utiliza imaginea actorului doar prin rutiere și pe pagina de facebook, dar de ce nu, și într-o campanie de mass marketing, să știe lumea ce actori se tratează la clinica mea.
E clar că anul 2015 a fost anul Delia în industria muzicală din România: melodiile lansate cu al nostru Carla’s Dream au rupt topurile în foarte scurt timp. Poate că nu îmi plac toate melodiile ei, dar faptul că e de atâția ani (din 1999) în domeniu spune ceva.
Nu-i pe aceasta în articol.
În ultimul ei videoclip sunt cîteva momente unde, vedeta își face apariția cu o sticlă de Coca-Cola iar partenerul de la Deepcentral cu un Lenovo.
Imaginile cu băutura carbogazoasă din spot fac legătura cu imaginile din campania globală lansată la începutul anului 2016 și în Republica Moldova, pe OOH – ”Taste the Feeling”.
Personal sunt cam sceptic în privinţa eficienţei plasării de produse în videoclipuri. Nu poate fi controlată eficienţa acesteia. Pe de altă parte plasarea de produse în videoclipuri este o modalitate de a evada din formele de publicitate cele mai întîlnite la moment.
Și asocierea dintre un brand şi o vedetă se construieşte astfel foarte repede, mai repede decât prin intermediul spoturilor publicitare tradiționale.
Potrivit Codului de practică în publicitate din România, plasarea de produse este permisă în următoarele condiții:
„Art.24 – Plasarea de produse
24.1 – În practica plasării de produse sunt recunoscute și acceptate următoarele modalități de utilizare a produsului: mânuire (actorul atinge produsul), expunere implicită (actorul folosește produsul), expunere statică (produsul există în cadru), garderobă (actorul poartă produsul), verbalizare (actorul menționează produsul sau marca), verbalizare și mânuire (actorul menționează și atinge produsul).24.2 – Plasarea de produse trebuie să nu încurajeze în mod direct cumpărarea sau închirierea de produse, mai ales prin mențiuni exprese cu caracter promoțional la produsele respective. Plasarea de produse trebuie să nu scoată în evidență în mod exagerat produsele în cauză.”