În momentul în care decidem să ne deschidem o afacere, trebuie să acordăm o atenție deosebită sloganului, care se deosebește prin esență de Unique Selling Proposition.
Sloganul ne ajută să vindem și să rămînem în mintea clienților noștri.
De cele mai dese ori crearea unuia reușit ia mult timp, iar inspirația ar putea veni de unde ne așteptăm cel mai puțin.
Câteva reguli nescrise pentru un slogan reușit:
Cât de lung trebuie să fie sloganul?
Ideal ar fi ca acesta să fie scurt, fiind mai ușor de reținut de către consumatori. Un slogan n-ar trebui să conțină mai mult de 5-7 cuvinte, deoarece s-a demonstrat că limita maximă a memoriei de scurtă durată este de 7 unități.
Experții spun că un slogan succint poate fi mai eficient întrucât cuprinde întreaga “esență” a brandului.
“Just do it”, “I’m lovin it” – exemple de slogane internaționale bune.
Sloganul unei companii trebuie să conțină un mesaj clar și concis pentru consumatori.
O schimbare a sloganului poate afecta negativ identitatea brandului, provocând confuzie sau generând neîncredere în rândul consumatorilor.
Fă un apel la acțiune
Unele sloganuri de succes te instigă la acțiune. De exemplu celebrul slogan Nike – „Just Do It” reprezintă o atitudine activă.
„Just Do It” da o șansă oricărui non-atlet să aibă o viață plină de împliniri. Nu trebuie să fii campion olimpic ca să-ți depașești fizic limitele. Un simplu om poate face asta, evident folosind încălțările adecvate și aderând la filosofia Nike, aceea de a te depăși în fiecare zi.
Cunoaște-ți audiența
Pentru a crea un motto bun trebuie să îți cunoști și să-ți întelegi audiența. Trebuie să știi la ce anume vor reacționa.
Nu există nici o rețetă pentru crearea unui slogan de succes. Bugetul de media are un rol foarte important, cu cât este mai mare, cu atât sunt șanse mai mari ca sloganul să rămână în mintea tuturor consumatorilor.
Orice frază, oricât de plictisitoare sau lipsită de sens ar fi, se poate întipări în mintea consumatorilor în cazul în care este repetată la nesfârșit, dar ce efect deja va avea asupra companiei e altceva.
Evită cuvintele uzate
„Inovare”, „global”,”descoperiri”,”putere” sunt cuvinte atât de comune cu care consumatorii din toate timpurile s-au obișnuit. Încearcă să demonstrezi care îți sunt avantajele față de ceilalți jucători de pe piață.
Pare simplu, însă ai grijă sa nu cazi în propria capcană atunci cînd vrei să spui ceva despre brandul tău.
Gândește-te la sensul pe care vrei să-l dai sloganului și la cum va fi el interpretat de către ceilalți.