De ceva timp, am început să observ vitrinele magazinelor şi cît de atrăgătoare sunt acestea pentru potenţialii cumpărători.
Vitrinele reprezintă o componentă de marketing, care în nici un caz nu trebuie neglijată, deoarece pe lîngă faptul că atrage cumpărătorii, susţine direct vînzările, susţine şi comunicarea de brand.
Să nu uităm că vitrinele trebuie să corespundă personalităţii brandului şi poziţionării acestuia în mintea consumatorilor.
Este actual și conceptul de ”window shopping”, ce nu presupune o achiziție de bunuri imediată, dar unde are loc un contact direct cu targetul ales.
Vitrinele costă. Şi mai ales dacă le modifici complet cel puţin la fiecare sezon şi mai e un brand de fiţe, chiar trebuie să merite investiţia.
Scopul nostru, este ca amenajînd o vitrină, să reținem atenția trecătorilor. Mai simplu, ar fi să avem în gînd idea sau mesajul care vrem să fie transmis celor care trec pe lîngă ea. De exemplu – o poveste gen western sau campionatul european de fotbal.
Exemplul de mai jos e sugestiv, la unul din magazinele Aridon:
Scenariul amintește de o masă de Revelion așa cum era pe vremuri: cu o conservă de șprote, o sticlă de Sovetskoe Sampanskoe, marmeladă cu zahăr, undeva jos un radio casetofon, niște suvenire ca în casa marea a bunicii .
Cînd nu avem o idee generală, și ca să nu supraîncărcăm vitrina, ar fi bine să ținem cont de simplitate, să eliminăm ce este în plus, dar și să nu lăsăm obiecte neutilizate. De multe ori, elementele simple, dar cu gust aranjate, pot avea efect mare. Dacă spațiul nu e suficient de folosit, va face vitrina sărăcăcioasă. Specialiștii recomandă să folosim culori calde, nețipătoare (dar nici pure, ca scoase din tub), ci ușor stinse, că astfel dacă suprafața e mare, aceasta va irita ochiul trecătorului.
Și e important să semnalizăm corect promoțiile în desfășurare, pentru a nu duce în eroare potențialul cumpărător.
Să fim siguri că o vitrină bine amenajată, va face oamenii să treacă pragul magazinlui, să se informeze și de ce nu, chiar să achiziționeze ceva.
Cîteva vitrine, din centru Chișinăului, ce mi-au atras atenția într-o seara de toamnă: