Nu mai știu care filosof a spus că trăim, fiecare, pe mai multe planuri/lumi. A avut mare dreptate, deși probabil că el nu se referea la ceea ce vor unele companii să spună.
În cîte lumi poate trăi un consumator?
Imaginile de mai jos vorbesc de la sine 🙂
Pe lîngă lumea tapetelor, a resoarelor sau a butoaielor mai întîlnim lumea mirodeniilor, a încălțămintei, a laptopurilor ș.a.
Probabil că cuvântul ”Lume” în denumirea companiei sau a showroom-ului se trage din anii 1990 cînd vreun businessman deschidea o afacere și era singur pe nișa respectivă. Și de ce să nu se poziționeze ca locul unde găsești de toate dintr-un anumit domeniu.
Conform ultimei analize a Asociației Agențiilor de Publicitate din Moldova, investițiile totale în publicitatea din economia noastră se ridică la următoarele cifre, mil. euro:
a. 2011 – 23,14
2012 – 22,3
2013 – 22,3
2014 – 18,4 (prognozele specialiștilor)
În anul 2013, cel mai mult i-a revenit TV-ului – 11,4 mil. euro, dar mai puțin cu 5% față de anul trecut, după care urmează OOH cu 5,7 mil. Publicitatea în presă a înregistrat 2,47 mil, pe cînd cea din mediul on-line – 1,7 mil.
Ce ține de piața publicității TV, cel mai mult spațiu publicitar a vîndut Casa Media, prin canalele Prime, 2 Plus, Canal 3, Publika TV, Ren TV, CTC, Sony ET, Muz TV – 45%. În top 3 intră și Nova TV cu RTR, N4, RuTV și Alkasar MS cu posturile TV7 și THT Bravo. Postului de televiziune național M1 ia revenit doar 2,8% din tot spațiul publicitar TV comercializat.
În top 5 cei mai mari advertiseri intră ca de obicei operatorii de telefonie mobila:
I. Orange;
II. Kraft Foods Inc.;
III. Moldcell;
IV. Moldtelecom;
V. Berlin-Chemie Menarini Group Moldova.
Kraft Foods deține în Moldova brandurile de ciocolată Korona și Milka, iar Berlin-Chemie este reprezentanța unei companii farmaceutice internaționale.
Piața de publicitate on-line, cercetată de Gemius din 2012 a crescut anul acesta cu 41%, ajungînd la valoarea de 1,77 mil euro. Cei mai mari jucători sunt ca și anul trecut Numbers, Media Contact, ProDigital, Interakt și Zingan.
Cele mai întîlnite formate de reclamă pe internet sunt bannerele obișnuite, rich bannere, video, bannere ce provin de la Google, și SEM.
Posturile radio cu cei mai mulți ascultători sunt HIT FM, Ruskoe Radio, Radio Noroc și Retro FM.
Pe locul I în 2013 cele mai multe ieșiri la radio le-a avut Orange Moldova.
Dinamica pieței de publicitate în presa scrisă, mil. euro:
2010 – 3,58
2011 – 2,11
2012 – 3,57
2013 – 2,47
Ponderea presei în valoarea totală a pieței de publicitate din 2013 a constituit 9%.
Ziarele cu cele mai mari tiraje sunt cele în limba rusă –КП Толстушка, Аргументы и Факты și Антенна.
Ce ține de reviste, cei mai mulți cititori îi are Aquarelle, VIP Magazin și Sănătate.
Investițiilor în publicitate exterioră anul trecut i-au revenit 31% sau 7,2 mil. euro față de 5,5 mil cu un an mai devreme. Cei mai mari proprietari de suprafețe pentru publicitate, conform datelor Trendseter, sunt agențiile Varo Inform, Standart, Cașalot, Panoni Media și Epa Media urmată de Aquarelle.
aș numi articolul mai degrabă: Noaptea agenției…Piko.
Am fost la ambele agenții, destul de bine organizat.
La Imago, deja după 21:00 nu prea aveai unde călca normal și bea o bere, multă lume bună. Mi-a plăcut dartz-ul însă.
La Piko m-am dus un pic mai tarziu și chiar de la intrare parcă era altă atmosferă, cu totul diferită, dar la fel de creativă.
Aici mi-a plăcut asta, nu am mai aflat cum se cheamă:
Și organizatorii, foarte primitori și drăgutzi.
Apropo, și tenisul de masă, la care am pierdut o partidă 🙂
M-am ales cu un papion și o umbrelă colorată.
Că tot am început articolele de anul ăsta cu expozițiile să scriu ceva și despre Celebration – Arta sărbătorii & Salon de mariaj.
Destul de utilă pentru cineva care se pregătește de nuntă sau are vreun eveniment important în următoarele 365 de zile.
Ceva mai interesant mi s-a părut standul cu ”îngerii”.
Și sălile din afara Chișinăului se promovează pe la așa gen de evenimente, ca La Contessa, din Peresecina, Orhei.
Au și colaci pentru ceremonii frumoși.
Anul ăsta nu am văzut standul Leogrand însă prea mulți meșteri populari.
Destul de slăbuță expoziția, și în pavilionul cu vinificatorii și în cel cu tehnologia, utilajul.
Dacă nu se va schimba nimic în 2014 posibil să dispară și aceasta, ca și Reclamă și Design care s-a transformat în B2B Expo. Companiile sunt disperate după embargoul din partea Federației Ruse. Chiar dacă piața europeană e deschisă pentru vinurile moldovenești, mai avem mult pînă a zice că cota de piață cîștigată prin muncă asiduă ne aranjează și suntem asigurați cu consumatori.
În pavilionul unde companiile vinicole și-au expus ce au mai bun cam bătea vîntul. Pe la unele standuri s-au asociat mai multe întreprinderi pentru o chirie mai ieftină. De fapt făceau mai mult vînzare pentru a-și recupera investiția de cîteva sute de euro.
Poliproject, ca organizator, văzînd situația putea să facă vreo ofertă specială pentru participanții de anul trecut, pentru a susține jucătorii din această piață, dar au preferat să rămînă cu mai puțini expozanți.
Companiile vinicole pot să pună mai mult accentul pe Zilele Vinului, din octombrie, din PMAN, dar ce vor face cei cu materialele auxialiare, tehnica?
Cîți bani s-au investit în noua imagine a apei minerale Gura Căinarului? Probabil că întreaga campanie de rebranding ce a avut loc în aceast an la Rusnac se ridică la o cifră cu 6 zerouri.
Respect pentru echipa care a creat spotul video, pentru toate detaliile care le-a inclus, începînd cu doza de sexualitate transmisă de fetele în catrință și cu părul lung, pînă la vocea perfect aleasă ce ne spune că apa a păstrat gustul izvorului adevărat.
Multe companii investesc bani grei în mediul off-line dar cînd e vorba de on-line, chiar și de propria pagină web cam uită că și acesta contează.
De exemplu:
Desigur că sunt puține șanse să dai peste vreun consumator care ar intra pe rusnac.md să caute ceva informație despre brandurile de băuturi răcoritoare ale producătorului de la Florești înainte de a ieși la piață.
Dar oricum și acesta e un mediu de contact cu potențialii clienții – mă refer la cumpărătorii angro de ex. sau la cei de peste hotare care îți vizitează site-ul înainte de a te contacta.