27,46 millioane euro (sau 439 milioane lei) au fost investite în publicitatea din Republica Moldova în 2012, conform ultimul raport al Asociației Agențiilor de Publicitate din cifrele oferite de AGB Moldova, X-Plane și ZenithOptimedia.
Mai mult de jumătate – 15,1 milioane au revenit televiziunii, 5,50 mil. publicității OOH, în cea mai mare parte panourilor publicitare și 3,57 mil., oricît nu ar părea de straniu – presei tipărite, mai mult decât anul trecut cu 1,45 mil.
În publicitatea on-line companiile au investit 1,25 mil., iar în radio 1,20 mil.euro.
Valoarea pieței de publicitate în anul 2011 a fost de 23,14 mil.euro.
Mă întreb de ce alții apreciază mai mult ce avem în țara noastră de valoarea, decît noi înșine?
Am căutat pe facebook dacă Bucuria S.A., cea care ne bucură burta cu toate produsele care le fabrică de ani buni, are pagină și am dat de profilurile de mai jos:
Par a fi a unor oameni, angajați Bucuria, care nu și-au dus pînă la capăt sarcina, sau încă nu înțeleg avantajele conexiunii cu consumatorii prin Facebook. E atît de greu să se facă o pagină proprie a acestui brand, așa cum a făcut-0 magazinul din Romania? Și descrierea e bunișoară:
SA „Bucuria” aduce bucurie copiilor şi maturilor, corespunzând întru totul sloganului – „ Cu noi viaţa e mai dulce…” ”
Ar fi consumatorul moldovean atît de insensibil să nu dea like la o pagină atît de ”dulce”? Nu cred. Și aceasta nu costă scump, dar câte beneficii ar aduce pe termen scurt și mediu, desigur cu o corelare a strategiei de marketing generale.
Mă ofer voluntar să ma ocup de Social Media pentru Bucuria. Poate nu chiar voluntar, pe barter aș fi mai inspirat 🙂
Probabil că și voi ați fost în perioada sărbătorilor de iarnă în centrul capitalei, la bradul nostru cel de fiecare an. Cine era mai curios, intra și în orășelul de peste drum, cu multe luminițe și lucruri, frumos amenajate, așa cum o face doar Orange.
Printre diversele tarabe, era prezentă și Jacobs. Aici nu se vindeau cafea, așa cum suntem obișnuiți, ci se ofereau gratuit mici cafele aromate, contra unei felicitări, branduite, ce urma să o scriu pe loc și să le-o înmînez reprezentanților pentru a o expedia destinatarului. Acesta a făcut parte din campania de Crăciun începută în cîteva supermarkete din Chișinău.
Drăguță campanie de marketing cu aromă de cafea.
De ceva timp, am început să observ vitrinele magazinelor şi cît de atrăgătoare sunt acestea pentru potenţialii cumpărători.
Vitrinele reprezintă o componentă de marketing, care în nici un caz nu trebuie neglijată, deoarece pe lîngă faptul că atrage cumpărătorii, susţine direct vînzările, susţine şi comunicarea de brand.
Să nu uităm că vitrinele trebuie să corespundă personalităţii brandului şi poziţionării acestuia în mintea consumatorilor.
Este actual și conceptul de ”window shopping”, ce nu presupune o achiziție de bunuri imediată, dar unde are loc un contact direct cu targetul ales.
Vitrinele costă. Şi mai ales dacă le modifici complet cel puţin la fiecare sezon şi mai e un brand de fiţe, chiar trebuie să merite investiţia.
Scopul nostru, este ca amenajînd o vitrină, să reținem atenția trecătorilor. Mai simplu, ar fi să avem în gînd idea sau mesajul care vrem să fie transmis celor care trec pe lîngă ea. De exemplu – o poveste gen western sau campionatul european de fotbal.
Articolul nu e unul din cele ce se preocupă de pronunţarea corectă a cuvintelor. Dar cum e corect totuşi: màrketing sau markèting?
Acum 3 ani, în perioada studiilor pentru licenţă, auzeam la cursurile de marketing, profesori ce pronunţau acest cuvînt cu accentul plasat incorect, însă acesta, de fapt, are origine engleză și nu rusă. Poate de vină e faptul că o mare parte din literatura care au folosit-o pentru a se pregăti de cursuri, era în limba rusă.
Mulţi sunt de părere că, chiar dacă Philip Kotler e considerat părintele marketingului modern, cărţile autorilor ruşi din domeniu sunt mai aproape de situaţia noastră economică. Mi se pare obişnuit faptul, că tot am trecut prin aceleaşi evenimente economice acum un deceniu sau mai mult și încă trecem și am avut multe premise asemănătoare pentru dezvoltarea acestui domeniu.
Însă odată ce tot mai multe procese se globalizează, brandurile străine continuă să intre pe piaţa noastră, utilizăm metode și tehnici de marketing cu iz occidental.
Totuşi, se pronunţă corect marketing cu accentul pe ”a”. Cuvintele sunt importante pentru o comunicare reușită!
La fel e şi cu specialistul în marketing, care e marketer și niciodată (în română) marketolog.
Precum și în engleză nu se zice marketeer.
Cuvânt(ul) înainte, va fi deplin după primele zece articole publicate pe acest blog.
Până atunci lectură plăcută.