Fost-am la conferința organizată de Evenda: ”PR-ul – un mix de instrumente pentru un rezultat garantat”.
Mi-a plăcut tot, mai puțin întîrzierea cu mai mult de 30 min..
Invitații au fost bine aleși și mult aleși probabil. Destul de interesante și utile discursurile, mai ales cînd afli cum se organizează anumite evenimente arhicunoscute, cum e politica de PR la Moldcell, ce tendințe se înregistrează în domeniu și cum au nevoie politicienii de la noi de echipe care să le gestioneze imaginea. Și multe altele.
Billboard-ul ăsta conține o imagine ce promovează o marcă de apă georgiană. Și sunt multe prin Chișinău, de la început de septembrie – cam cînd se finisează și sezonul estival.
Așa cum de cele mai multe ori îmi place să încerc produsele noi, am vrut să cumpăr o sticlă, să simt ”cîtă viață are în ea”, dar intrînd în Metro, Green Hills și Piatiorocika nu am gasit-o în vînzare și nici consultanții nu au auzit de ea.
Cezar sunt niște pelmeni din carne pe care le-am degustat săptămîna trecută într-o rețea de magazine. Super la gust și la preț de fapt. Nu asta e important. Ci strategia de marketing abordată și anume faptul că o dată ce se intră cu un produs nou pe piață, acesta se promovează pe mai multe căi: la locul de vînzare, radio, outdoor (LED-uri) – cel puțin atît am observat la acesta și ce e mai important – produsul e prezent pe raft. Potențialul consumator a văzut publicitatea și dorește să încerce marfa.
Căutînd pelmeni Cezar pe google dai de multe rezultate relevante, însă la SNO găsești doar pe mineralwaters.org o mini-descriere.
Sau SNO vrea să intre pe piață cum a intrat și brandul de mezeluri Nivalli cu cîțiva ani în urmă – se promova intes pe LED-uri, consumatorii de carne îl așteptau dar pe piață a apărut cu mult peste timpul anunțat inițial?
Probabil că imaginea de pe billboard-ul ăsta, situat pe bd. Bănulescu-Bodoni e cel mai vechi banner instalat care există în Chișinău la moment. O țin minte încă de cînd îmi făceam studiile pentru licență. Dacă nu mă înșeală memoria a fost martoră și la evenimetele din aprilie 2009 :-(.
Voi ce părere aveți, sunt billboard-uri mai ”bătrîne” prin Chișinău?
Așa cum reclamele ne ocupă foarte mult spațiu și timp și deja ne-am dezvoltat un instinct natural să le evităm, advertiserii trebuie să vină cu idei și trucuri psihologice mai inovatoare pentru a se convinge că resursele nu se duc în gol.
Există cîteva trucuri prin care publicitarii din on-line încearcă să ne atragă atenția:
1) Imaginea în stînga, textul în dreapta;
2) Folosirea expresiilor faciale ambigue;
3) Mai puțin înseamnă mai mult (atunci cînd un site este mult prea încărcat cu reclame, privitorul încearcă să le ignore, publicitarii inteligenți găsesc un echilibru între content și veniturile obținute);
4) Folosirea colțurilor rotunjite (la majoritatea produselor Apple colțurile sunt rotunjite);
5) Regula de 1,5 secunde (dacă o reclamă este urmărită mai mult de 1,5 sec, cresc șansele ca privitorul să rețină brandul și mesajul transmis).
Azi am fost la un training organizat de SBC – „Хулиганский Маркетинг”.
Destul de bine pus la punct, începînd cu localul ales potrivt pentru așa eveniment – Tipografia 5 și cum au fost întîlniți participanții – cu fluerături și pancarde, pînă la diplomele obținute, de fapt așa cum o fac mereu.
Cel mai important desigur este ce ne-a transmis invitatul – Mikhail Chernyshev, votat cel mai interesant speaker al conferinței de Marketing360 din primăvara acestui an.
Așa cum are peste 10 ani lucrați în domeniu ne-a dat exemple interesante din experiența proprie – în special din cadrul unei companii de comunicații mobile internaționale – Tele2. Mi-am notat și câteva idei pe care aș putea să le pun în practică fără mare planificare, dar par cu efect.
Chiar dacă acest gen de marketing – huliganic, este mereu un risc pentru o companie ce îl urmează, aduce și rezultate pe măsură.
O dată ce ne-am cunoscut între noi participanții, am aflat și cine a creat designul produselor Rusnac și Basarabia Nord. Vedeți mai multe detalii pe label.md.
De data aceasta e din Thailanda, al unei companii de telecomunicații și în 10 zile a fost vizualizată de peste 10 milioane ori.
Chiar dacă durează 3 minute, ceva neobișnuit pentru o reclamă (Posibil pentru TV să aibă o variantă mai scurtă), nu poți să n-o urmărești pînă la urmă și să-i vezi deznodămîntul. Destul de emoționantă și doar la urmă apare modest marca promovată.